Lyginamoji reklama

Kas yra lyginamoji reklama tai, reklama, kai lyginamas jūsų prekės ženklas su konkurentų prekės ženklu, jūsų įmonė, su konkurentų įmone. Gali būti ir nenurodomas prekės ženklas ar konkretus produktas, bet iš konteksto yra aišku, kad tai yra konkurentas arba jo produktas. Klaidinanti reklama – tai kas patenka į įstatymo apibrėžimą LR reklamos įstatymo 5 straipsnis. Į lyginamąją reklamą reikia žiūrėti plačiąja prasme. Iškilus ginčams dėl lyginamosios reklamos, labai svarbu objektyvūs kriterijai ir jie turi būti 100% patikrinami. Pvz. reklamoje skamba frazė „Mūsų produktas pats gražiausias“. Šio kriterijaus mes patikrinti negalime. Nes dėl skonio nesiginčijama. Kriterijai turi būti lengvai patikrinami. Lyginamoji reklama negali būti subjektyvi, jūsų reklama — gali, bet ne lyginamoji. Aktualumas yra labai svarbu, nes lyginimas turi būti aktualios informacijos.

Kodėl lyginamoji reklama nėra populiari?

Reklama (banerį galite išjungti užsiregistravę)

Mažosios įmonės vengia lyginamosios reklamos, nes tai yra labai sudėtinga. Konkurentai stebi jūsų reklamas. Ir akivaizdu, kad lyginant savo prekę ar paslaugą su konkurento, bet kuris konkurentas imsis veiksmų. Dėl to, tai yra labai jautrus dalykas. Reikia itin tiksliai apgalvoti, kaip lyginamąją reklamą pateikti. Lyginamoji reklama teisiškai labai reikli, todėl Lietuvoje nėra labai populiari. Dažniausiai pasitaikoma tarp mobilaus tinklo operatorių. Reikėtų lyginti kriterijus, kurie kinta retai ir šalia jų geriausia nurodyti datą.

Kur kreiptis verslininkams kuriems reikia pagalbos dėl lyginamosios reklamos?

Galima patiems daryti lyginamąją reklamą remiantis logika ir sveiku protu. Akivaizdu, kad geriausia būtų kreiptis teisinės pagalbos, bet galima apsieiti ir be jos. Paprasčiausiai kiekvienas verslininkas turi suprasti, kad reklama:

1. Neturi būti klaidinanti;
2. Turi būti objektyviai patikrinama;
3. Apie esmines savybes;
4. Aktuali
5. Teisinga

Labai dažnai pasitaiko, kad lyginamos neesminės savybės. Remiantis savo produkto esminėmis savybėmis reikia nebijoti ir lyginti. Teisininkai gali rekomenduoti ir patarti. Tačiau reklamos turinį rekomenduojama kurti patiems verslininkams, nes tik jie geriausiai žino savo produktą bei gali išskirti esmines produkto savybes. Jeigu verslininkas daro lyginamąją reklamą, tai jis vienaip ar kitaip nurodo, kad jo produktas yra geresnis už konkurento. Kokurentas šiuo atveju tikrai nesėdės rankų sudėjęs bandys ieškoti priežasčių kodėl jūs neteisus. Lyginamosios reklamos pažeidimus nagrinėja LR konkurencijos taryba.